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商品包装设计中的符号意义

2021年08月18日 开封机械设备网

商品包装设计中的符号意义

摘要:符号是信息传达的形象元素,符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号元素,构成喻体(包装)与本体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象。包装符号的运用是在直观的感觉中,从商品情趣上,逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决图的意味;色的感观;字的形象变化;结构的合理;造型的新颖、美观。

关键词:商品包装;设计符号;意义

人们在历史文化积淀中,形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合,它们便是人们经常接触反复运用的符号元素。包装中运用它们,便具有了代表产品、反映产品、传达商品信息的视觉符号。当符号呈示出来时,人们可以通过符号意象对产品进行联想,从而指导行为过程LlJ。同一事物现象,潜在着多种解释的可能,从不同的角度看,与不同的事物现象相联系,其性质和意味就不同。某一商品特性,从某一角度解释可能会有碍销售;从另一角度解释,则可能成为有利销售的长处。从某种意义上来说,关键在于你有一个怎样说法。包装设计中的图形、文字、色彩等符号.都是为传达商品概念或商品信息而设计的。符号不仅有指示和代表事物的意义,而且还有一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者应有敏锐的审视力,使用的符号应具有形象感、语意感和色彩感的视觉效果,对图、文、色及造型、结构的不同测度的意义和意味有较全面的理解和把握。

l 符号意象的意义

符号是赋予其意义的某种形式。人们赋予石头以坚定、冥顽;赋予红色以热烈;白色以纯洁或悲哀;赋予圆形以完满、曲线以温柔等等。当人们将某一符号与另一事物相联系,以某一符号代表另一事物时,代表的事物就是符号元素,而被代表就是符号的所指物 。也就是说当某~符号与某一意义相联系时,就构成两者的符号关系。语言是符号元素、文字是符号元素、图形是符号元素、造型是符号元素、抽象的线条、色彩、形状、节奏等都称为符号元素。比如。直线 象征意义为果断、刚强,有男性感;“曲线、弧线”为柔和、灵活、美好、优雅、纤弱、有女性感; 螺旋线 具有升腾、超然、脱俗之感;等边三角形稳定、牢固、永恒; 罗马体 庄重、典雅; 草书”纤巧、秀丽1- 复合材料’高档,现代感强;。青绿 冷静,安静; 银色。富有、纯洁等。符号是表达与接受的中介,也是交流活动的中介。在人们交流活动中,是通过符号来表达自己的意图和思想感情的,通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和情感。而包装是一种运用符号表征的设行为,是在运用符号元素来说明、解释,表现产品,表达企业给予消费者利益的承诺的意象活动。

2 符号在商品包装中的意象意义

包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象,其造型结构及文、图、色(符号)要反映出商品的性质。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示,利用符号元素,构成喻体(包装)与本体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象 。像酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点;水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认的方便;金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。同理,牙膏应有别于鞋油;桔子汁应看到酸甜的味道;手提袋看起来像袋的样子;胶水塑造瓶要有方便使用的功能;儿童积木必须具有引导搭配的图像。这些表现出来的图像、功能、样子、味道、价值,就是符号所赋予的产品包装意象。

符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中,任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。其一为感染性;它是通过对对象模拟或写实来表征产品,也就是说,该媒介与指泛对象之间在形象上的关连性。如许多罐头包装,写实的摄影图片,可以增添产品某种情趣和真实感。其二为指示性;其媒介与指涉对象之间具有一种因果的或形象的直接联系,如 康师傅 方便碗面包装,使企业标志、标准字体,色彩和象征图形构成产品包装形象,使消费者在认识包装的同时,加深对企业的认识。其三为象征性;其媒介与指泛对象之间并无相似或因果联系,而是约定俗成的结果L4j。如把波纹形变化成波浪形,象征洗沽剂的包装图像。符号表现同时又具有相对性,从不同的角度可以把同一种符号纳入不同类型包装表现。波纹符可以纳入饮料、香皂、药品等包装,其主要把握好商品趣味与符号形象的变化设计。

如何给一个特定的内容赋予一个适当的形象,既需要各因素的互相联结,也需要各因素的互相分离。正如圆形或椭圆形符号能给人以圆满,可接受和包容的感觉,它是许多包装的基本形,但是为了画面效果,它们有必要同其它符号元素结合起来。像Tidc(汰渍)包装上的同心圆圈覆盖着粗大的。Tide 字符,具有突出品牌和调和画面的作用。由于符号表现具有~定的心理效应,在创意设计中,不能只盯着符号的指代意义,还要考虑到它对人们的情感影响。只有将强烈的情感输入特定的符号,才可唤起受众各种层次的需要,形成对包装形象(符号)的升华,激发人1门对商品潜在的意象联想。

商品包装设计中符号的应用要把握好:

1)图、文、形无认知障碍,并易于消费者识记、辨认。

2)使其形象鲜明并能引发一定的联想,将形象转化为情感符号形成秩序感。

3)运用闭合、相似、肌理、摄影,以及开窗效果,以独特形而构成完形。

4)从结构中考虑方便使用,从造型中体现包装的个性特性。

5)符号的选择运用,应适合印刷及制作工艺技术要求。

3 表现技术与设计方法

包装设计最重要的是如何把商品特性做有稼的表现,在表现思考中,也就是处理好符号元素与商品的关系的概念。对未见过 银耳 的人,要他了解银耳的形态,只用语言加以描绘,要想使他对银耳真正了解,是不易的,如果能用图,再加以文字就容易理解了。关于哲学或思想问题以及人之感情动作,只用语言就可表达。可是如能用图画或图解符号,一定更有助于理解。由于图形符号能表现出具体的映象,对人们视觉具有引导性,在包装表现中占有主导地位。当然,文符和色符是一种代表企业产品意象的现代表现形式,但在实际操作过程中,限定在某些企业产品的包装表现,只有图、文、色三者再现商品时,才可得到强有力的诉求 。

包装符号的运用是在直观的感觉中,从商品情趣上,逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决图的意味、色的感观、字的形象变化、结构的合理、造型的新颖、美观。对此,可以从下面几个方面加以考虑:

真实性——以照片或插图为主的表现。

可读性——以文字形象为主的表现。

可视性——以商品本色或对比;互补色、金、银造成形式感和视觉感。

统一性——以标志、标准字、色彩为设计要素,形成企业产品的形象感。

形体性——以突出个性(造型结构)为产品树立形象。

感觉性——以抽象几何形在体现产品特性中,形成一种再造的惹象形象,从而迎合新时代的消费观。

产品是为人服务的。而包装具有既为产品又为引导消费的双重功用。在现代市场竞争中,其设计的目的是围绕人的需求为中心的行为活动。这是由于原有需要的满足,社会心理的变化,社会文化氛围的变化和经济条件的改变。因此,及时进行调查,发现新的需要进行设计思考是十分必要的。包装设计中的每一符号元素,都应有助于人们所思考的表现方式。包装符号是表现产品,联结生产者和消费者的纽带,在促进生产,加速流通、陶冶人的情操中发挥着重要的作用。

顾琛

(湖北经济学院

信息来源:包装工程

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